Как рождается бренд, который становится не просто украшением, а отражением внутреннего мира? Создательница бренда «Греков» Анастасия Грекова уверена: ювелирное изделие – это не металл и камни, а «атмосфера, стиль жизни и ценности». На встрече с Анастасией мы поговорим о том, как любовь к красоте переросла в собственное дело, зачем искать баланс между трендами и индивидуальностью, и почему девушка «Греков» – это всегда внимание к деталям и стремление к уникальности. ЮВЕЛИРНАЯ ФИЛОСОФИЯ В каждой женщине заложено природой удивительное свойство: умение подать себя как произведение искусства –К ак вы решили создать бренд украшений? Из чего выросла ваша любовь к ювелирной эстетике?
– Думаю, что любой проект подобного масштаба – это прежде всего мечта автора. «Греков» – это моя душа и мое творчество, отражение моих представлений о красоте не только внешней, но и внутренней, о красоте окружающего мира, отношений между людьми. Бренд «Греков» – это не ювелирные изделия, по сути своей это нечто большее – атмосфера, стиль жизни, ценности, эстетика, люди. И сотрудники, и клиенты – нас всех объединяют общие взгляды, вкус к прекрасному. Созерцать красоту – одно из самых изысканных удовольствий. И я счастлива, что у меня есть возможность это делать ежедневно.
– Девушка «Греков» – какая она?
– Если говорить о нашей героине, она редко бывает какой-то одной. Чаще всего её образ – это разные героини, каждая со своим характером. Это женщина 25–45 лет, с доходом средним или выше среднего. Профессионал, фрилансер или владелица бизнеса. Она не ждет повода и не надеется на мужчину, чтобы себя порадовать, предпочитает баловать себя сама, подчёркивая через украшения характер. Также наш типаж – романтичная натура. Девушка 18–35 лет, которая транслирует свои желания в соцсетях или мягко намекает о них партнеру. Она любит эстетику и следит за трендами. Третья наша героиня – ценительница классики. Женщина 40+, которая смотрит на украшения как на инвестицию и часть своего фундаментального гардероба. Это состоявшаяся личность, она не гонится за быстрой модой. Но при этом у них всех есть общие черты: например, они замечают нюансы в маникюре, фурнитуре сумки и огранке камня – тонкие детали для них важны. И стремление к уникальности любовь к украшениям со смыслом – это тоже их характерная черта.
– Чтобы отвечать на запросы такой взыскательной аудитории, важно всегда быть на пике. В чем вы ищете вдохновение, создавая новые коллекции?
– Мне нравится изучать историю ювелирного искусства, творчество известных ювелирных домов и дизайнеров, отличную перезарядку приносят путешествия. На самом деле, вдохновение можно черпать где угодно, в каждом дне есть то, что может вдохновить, главное замечать это! Красноярск, ТЦ «Красноярье», 2 этаж Но самый главный источник вдохновения для меня – это женщина. В каждой женщине заложено природой удивительное свойство: умение подать себя как произведение искусства. Это значит не только осознавать свою уникальную и неповторимую ценность, это обладать чувством собственного достоинства. Изделия под брендом «Греков» – это внешнее украшения внутреннего достоинства. Мне приятно видеть, как девушки осознают свою красоту, надевая украшения, представленные под нашим брендом. Какими глазами начинают на себя смотреть, как начинают улыбаться, как нравятся себе в этот момент. То, что делаем я и моя команда – помогает женщинам чувствовать себя красивыми, и это невероятно вдохновляет меня!
– Тренд против индивидуальности: как вы ищете решения, когда нужно быть узнаваемым брендом и при этом отвечать на запросы моды? Что на ваш взгляд важнее: меняться или быть верной собой?
– Считаю, что противопоставлять эти два направления совсем не обязательно: можно смело нырять в водоворот новых трендов, но всегда оставаться собой. И несмотря на то, что постоянно рождаются новые идеи и дизайны, появляются передовые технологии в обработке металлов, украшения – это всё же не про прогресс, а про создание своей личной истории. Истории счастливых моментов, памятных дат, любовных воспоминаний. Очень важно, чтобы украшения не надоедали, чтобы их можно было надеть не один раз, а возвращаться к ним снова и снова, возможно передавать из поколения в поколение. Ювелирные изделия должны жить, их нужно любить и носить каждый день. Женщины и украшения созданы друг для друга, и когда вы находите свой драгоценный образ, вам уже не хочется расставаться с ним. Вот для этих эмоций «Греков» и творит свои коллекции. Как рождается бренд, который становится не просто украшением, а отражением внутреннего мира? Создательница бренда «Греков» Анастасия Грекова уверена: ювелирное изделие – это не металл и камни, а «атмосфера, стиль жизни и ценности». На встрече с Анастасией мы поговорим о том, как любовь к красоте переросла в собственное дело, зачем искать баланс между трендами и индивидуальностью, и почему девушка «Греков» – это всегда внимание к деталям и стремление к уникальности. ЮВЕЛИРНАЯ ФИЛОСОФИЯ
